De WooCommerce à Shopify, et ne plus gérer que votre commerce.

Un WooCommerce, c’est rarement « juste WooCommerce ». C’est un empilement d’extensions, de champs personnalisés et de bouts de code dans le functions.php du thème, dont personne n’a la liste complète. L’audit la reconstitue.

• Extensions actives : pour chacune, ce qu’elle fait vraiment, et si la fonction existe nativement dans Shopify, via une app, ou nulle part.
• Code spécifique : hooks et filtres personnalisés, mu-plugins, modèles surchargés dans le thème. C’est là que se cachent les règles métier (« livraison offerte sauf pour telle catégorie », « remise pour tel rôle »).
• Modèle de données : types de produits (simples, variables, groupés, packs), attributs globaux et locaux, champs ACF ou métadonnées, rôles utilisateurs, abonnements.
• Volumes : produits, variations, clients, commandes — et ce qui mérite d’être laissé derrière (comptes jamais activés, produits supprimés du catalogue depuis des années).
• URLs et trafic : exploration complète, croisée avec la Search Console et GA4, pour repérer les pages qui comptent. WordPress génère beaucoup d’URLs annexes (étiquettes, auteurs, archives par date, pièces jointes) : on décide lesquelles méritent une redirection.
• Multilingue : WPML ou Polylang impliquent une correspondance langue par langue vers Markets.

Thème. Je pars d’un thème Online Store 2.0 de qualité, adapté en Liquid à votre identité : sections et blocs JSON que votre équipe peut réagencer sans développeur, gabarits alternatifs pour les fiches produits qui le méritent, metafields affichés proprement. Un thème WordPress ne se convertit pas ; en revanche, votre arborescence, vos contenus et ce qui fonctionne dans votre parcours d’achat sont conservés.

Apps. La tentation, en arrivant sur Shopify, est d’installer une app par extension WordPress. Mauvaise idée : chaque app ajoute un coût mensuel et souvent du JavaScript. Je commence par ce que Shopify fait nativement (réductions, lots simples, filtres avec Search & Discovery, traductions avec Translate & Adapt, automatisations avec Flow), puis je choisis peu d’apps, solides. Les règles métier autrefois codées en PHP deviennent des Shopify Functions (réductions, personnalisation des modes de livraison et de paiement) quand aucune app ne convient.

Checkout. Point à connaître avant de signer : les champs supplémentaires et blocs personnalisés dans les étapes du checkout relèvent de Checkout Extensibility et sont réservés à Shopify Plus. Sur les autres forfaits, on personnalise l’apparence, les pages de remerciement et de suivi de commande, et l’on collecte les informations complémentaires en amont, dans le panier. L’ancien checkout.liquid est déprécié : aucun script ne s’injecte plus dans le checkout.

Paiement. Shopify Payments est le choix par défaut : pas de frais de transaction supplémentaires côté Shopify, et les moyens de paiement accélérés intégrés. Avec un prestataire externe, Shopify prélève des frais de transaction en plus de ceux du prestataire. Toutes les passerelles bancaires françaises utilisées sur WooCommerce ne sont pas proposées sur Shopify : c’est vérifié dès l’audit, tout comme le paiement en plusieurs fois.

Livraison et taxes. Zones et tarifs sont recréés dans les profils d’expédition. Points relais, étiquettes et multi-transporteur passent par les apps des transporteurs ou d’un agrégateur. TVA : prix TTC ou HT, ventes dans l’Union européenne sous le régime OSS, exonérations éventuelles — configurés puis contrôlés sur des paniers de test.

Emails transactionnels. Les notifications Shopify sont des modèles Liquid : je reprends vos textes et votre identité dans chacune (confirmation, expédition, remboursement, invitation de compte), et j’authentifie votre domaine d’expéditeur par les enregistrements DNS fournis par Shopify, avec une politique DMARC cohérente.

Métadonnées. Les titres SEO et meta descriptions saisis dans votre extension SEO WordPress sont extraits de la base et importés dans les champs SEO de chaque produit, collection, page et article. Les descriptions de catégories deviennent des descriptions de collections. Shopify génère lui-même le sitemap et les balises canoniques ; le fichier robots se personnalise via robots.txt.liquid quand c’est nécessaire. Avec Markets, les balises hreflang sont produites automatiquement. Plus de détails : SEO e-commerce et SEO Shopify.

Données structurées. Sur Shopify, le balisage Product dépend du thème et, pour la note moyenne, de l’app d’avis. Je vérifie avec le test des résultats enrichis que prix, disponibilité, variantes et avis ressortent correctement, sans doublon entre le thème et les apps.

Tracking. Fini les scripts collés dans le thème : sur Shopify, la mesure passe par les apps officielles Google et Meta et par les pixels déclarés dans Customer Events, qui s’exécutent dans un environnement isolé, checkout compris. Je conserve la même propriété GA4, je configure l’API Conversions de Meta, le suivi Google Ads, le bandeau de consentement natif, et je valide chaque événement jusqu’à purchase par des commandes de test. Voir Tracking e-commerce.

Merchant Center. Votre flux WooCommerce identifie probablement les produits par leur SKU ou leur identifiant WordPress ; l’app Google de Shopify utilise un format du type shopify_FR_<id produit>_<id variante>. Un changement d’identifiants remet à zéro l’historique des produits dans les campagnes Shopping. Si cet historique compte, je mets en place un flux qui conserve les anciens identifiants.