Shopify · refonte complète
Vendre la douceur d’une matière à travers un écran.
Moguo Paris fabrique des sweats et des ensembles d’intérieur, pour adultes et pour enfants. Un produit qu’on achète pour la sensation qu’il procure — exactement ce qu’un écran ne transmet pas. La refonte complète de la boutique devait combler cet écart : faire ressentir la matière, et lever tous les doutes qui retiennent un achat de vêtement en ligne.
L’accueil
Une promesse, pas une vitrine
Sur un vêtement de confort, la fiche technique ne vend rien. Ce qui vend, c’est une scène : un enfant qui refuse d’enlever son ensemble, une matière qui tient chaud sans faire transpirer, des taches qui partent au lavage.
L’accueil s’ouvre donc sur un carrousel de promesses plutôt que sur une grille de produits. La navigation suit la façon dont on porte les vêtements — pour rester, pour sortir, pour les enfants — et non l’organisation du catalogue. L’histoire de la marque et le programme de fidélité ont leur entrée dans le menu : ce sont des raisons d’acheter, pas des pages annexes.
La fiche produit
Répondre aux questions avant qu’on les pose
Un achat de vêtement en ligne bute presque toujours sur les mêmes questions : quelle taille prendre, quand vais-je le recevoir, et si ça ne va pas ? La fiche produit y répond au bon endroit, sans qu’on ait à chercher.
- La taille : la taille portée par le mannequin et sa hauteur sur la photo, un guide des tailles à côté du sélecteur, et un bouton d’achat qui rappelle de choisir sa taille.
- La livraison : une date d’expédition annoncée, pas un délai vague.
- Le risque : le retour gratuit sous trente jours, affiché avant l’ajout au panier.
- Le prix : le paiement en plusieurs fois et les points de fidélité gagnés, calculés sur le produit affiché.
Description, entretien et composition restent disponibles en accordéons, pour qui veut les lire, sans alourdir la page.
Périmètre
Les quatre axes de la refonte
Thème
Un thème Online Store 2.0 : sections et blocs configurables depuis l’éditeur, gabarits JSON, code Liquid propre. L’équipe fait vivre les pages sans développeur.
Parcours d’achat
De la collection à la commande : couleurs et tailles lisibles, guide des tailles, informations de livraison et de retour visibles au moment où elles comptent.
Mobile
Navigation au pouce, zones cliquables confortables, galerie d’images et bouton d’achat toujours à portée : la version mobile se conçoit en premier.
Performance
Images dimensionnées et chargées à la demande, scripts tiers limités. Paiement fractionné et fidélité sont des applications : le travail du thème est de les intégrer sans ralentir la page.
Enseignements
Ce que cette refonte illustre
Sur une boutique de mode, l’image et l’efficacité ne s’opposent pas, à condition de les traiter ensemble dès le départ. Une belle photo sans guide des tailles fait des retours ; un guide des tailles sans belle photo ne fait pas de ventes.
Pour aller plus loin : pourquoi une boutique Shopify devient lente, et comment réduire les frictions du parcours d’achat.
Une refonte Shopify à mener ?
Parlons de votre boutique : ce que vous voulez en faire, ce qui existe déjà, et par où commencer. Devis après échange ou diagnostic.
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